Zijn de statistieken wel in compleet als je op conversie ratio stuurt?

29 Dec 2011

Joris Snoek - Business Dev
+31 (0)20 - 261 14 99

Zoals in dit artikel van Kissmetrics uiteen wordt gezet:

Iedereen wil graag zijn conversie ratio optimaliseren. Maar het uiteindelijk doel is: meer winst.

In een case study wordt toegelicht dat conversie ratio misleidend kan zijn. Volgende punten komen aan bod

  • A/B test uitvoeren met behulp van Google website optimizer
  • Aannames waarom gedacht werd dat een nieuwe homepage beter zou zijn (gokwerk)
  • De nieuwe homepage liet een conversie ratio verbetering zien van 6% tov de oude homepage
  • Probleem met conversie ratio alleen meten: je meet niet wat en hoeveel de bezoekers besteden
  • Opbrengsten per pagina meten. Het is mogelijk met behulp van extra 'custom' variabelen dit te meten. Zie ook dit Google Analytics overzicht

De conclusie die getrokken wordt:

Conversie ratio is goud, maar winst is platinum!

Comments

Nóg meer
kennis nodig?

Check ons ons blog archief >