Geef content marketing een boost: Meten en Optimaliseren mbv Open Source.

19 Nov 2012

Joris Snoek - Business Dev
+31 (0)20 - 261 14 99

Naast het adverteren op zoekmachines en andere websites, is het mogelijk om bezoeker aan te trekken zónder te hoeven betalen voor advertenties. Hierbij is 'content marketing' een effectief middel, een kleine verdieping:

  • Conversiepunten
  • Content marketing strategie
  • Tools: meten is weten
  • Optimalisatie mbv het Open Source Drupal cms.

Meten van succes content marketing mbv Conversiepunten

Je wilt graag weten of je content marketing succes heeft. Hierin is het goed om conversiepunten in je website te definieren. Conversiepunten zijn handelingen van bezoekers, die gedefinieerd kunnen worden als een behaald doel. Behaalde doelen kan je inzien, waardoor je succes kan meten en kan bijsturen waar nodig om verder te optimaliseren. Zie ook 'Google Analytics', in deze tool kan je doelen definieren en behaalde doelen inzien. Voorbeelden van conversiepunten:

  • Aankoop via een webshop;
  • Aanmelden voor een training;
  • Aanmelden voor een nieuwsbrief;
  • Iemand belt;
  • Aanmelden brochures;
  • Aanmelden congres;
  • Contact formulier ingevoerd;
  • Iemand klikt door naar de webshop;

Content marketing strategie

Content markering is simpel gezegd: het schrijven van goede en unieke content op regelmatige basis, waardoor je meer (herhaaldelijke) bezoekers aantrekt. Die traffic moet uiteindelijk je doel bereiken, oftewel: conversie genereren. Door een strategie in content marketing uit te werken, kunnen optimale conversies behaald worden. Bij opzet van die strategie kan je denken aan:

  • Persona's definieren: wat is het profiel van je gewenste publiek. Creëer content die gericht is op die persona's;
  • Definieer conversiepunten;
  • Stel conversie funnels vast en optimaliseer daar continu op;
  • Definieer de bijbehorend design flows (Introductie);
  • Produceer heldere 'call to action' buttons;
  • Implementeer landing pages;
  • Definieer met welke interval er nieuwe content geschreven moet worden en houdt dat consistent aan. Bijvoorbeeld 1 stuk per dag, week of maand;
  • Zet crossselling funnels op, om bijvoorbeeld slapende klanten te laten converteren. Bijvoorbeeld via nieuwsbrieven;
  • Herzie oude content bijvoorbeeld een keer in de maand;
  • Linkbuilding: zoek branche blogs en vraag om daar als gast-blogger te schrijven;
  • Social media integratie: inzet van bijvoorbeeld Twitter, Facebook, Youtube om bezoekers aan te trekken;

Waardevolle tools voor het schrijven van goede content

Het schrijven van kwalitatief hoogwaardige content is een must, enkele open source Drupal tools kunnen je hierbij goed helpen.

Systeem architectuur

Geoptimaliseerde website architectuur kan van toegevoegde waarde zijn op content marketing, omdat het je website aantrekkelijker maakt voor zoekmachines. En als zoekmachines je website leuk vinden, zal je hoger in de resultaten getoond worden. Ook de bezoekers zullen een betere website ervaren, waardoor ze eerder terugkomen en zullen linken.

Snelheid website optimaliseren

Snelheid van een website is wellicht het meest belangrijk om een positieve bezoekerservaring te bewerkstelligen. Vandaar dat ook zoekmachines hier op meten: hoe sneller, hoe beter. Enkele optimalisatie mogelijkheden om de snelheid van je Drupal website te optimaliseren.

  • Installatie Varnish is een snelle win, wanneer er voornamelijk anonieme bezoekers op je website zijn;
  • Wanneer Varnish niet voldoende helpt, zal verdere analyse gedaan moeten worden: waar zitten de bottlenecks qua snelheid. Er zijn vele technieken beschikbaar om Drupal te optimaliseren;
  • CSS en JS aggregation aanzetten, waardoor er de server minder belast wordt;

HTML

  • Valideer de html van je website op http://validator.w3.org/ ;
  • Verwijder alle inline styling;
  • Bouw de HTML semantisch op, oftewel: hanteer de juiste HTML structuur. Dan zal je website beter leesbaar zijn voor de zoekmachines;
  • Image en link 'alt teksten' en 'descriptions' overal door voeren, waardoor je afbeeldingen en links beter leesbaar worden voor zoekmachines. Bruikbare module: Imagefield tokens;
  • Gebruik images sprites;

Page title

Global redirect

Pathauto

Meta keywords

RSS Feed

  • RSS feed beschikbaar stellen, zodat bezoekers laagdrempelig jouw content kan volgen middels een RSS reader;
  • mbv 'Feedburner' zodat je kunt zien hoeveel inschrijvingen je hebt;

Status Drupal website

Bekijk het Drupal error log en status raport minimaal eens per week.

Tools: meten is weten

Je kunt zoveel content schrijven als je wilt, maar werkt het ook? Dit is uitvoerig te meten. Een korte toelichting op mogelijk in te zetten tools.

Google Analytics

  • Gedrag analyse van website bezoekers. Hierin is het tevens mogelijk variabelen in te bouwen, om al gewenste acties van bezoekers inzichtelijk te hebben;
  • Meet hierin je conversies middels het configureren van 'doelen';

XML Sitemap aanmelden bij Google

  • Genereer een XML sitemap;
  • Koppel de XML sitemap aan Google webmaster tools. Binnen deze Webmaster tools kan je inzien hoe jouw website geindexeerd is binnen Google, of errors voorkomen & hoeveel impressies en kliks er zijn geweest binnen de organische zoekresultaten;

Google Webmaster Tools

Analyse van Google's indexering van jouw website. Binnen deze Webmaster tools kan je zien hoe jouw website geïndexeerd is binnen Google, of errors voorkomen en hoeveel impressies / kliks er zijn geweest.

A/B Tests

Comments

Nóg meer
kennis nodig?

Check ons ons blog archief >