De 5 steunpilaren van een moderne, doelgerichte website

22 May 2013

Joris Snoek - Business Dev
+31 (0)20 - 261 14 99

Om te kunnen concurreren in hedendaagse nieuwe media landschap lijkt alleen het optuigen van een website niet genoeg meer. Om jouw business doelen te behalen zijn tegenwoordig meer disciplines betrokken. Disciplines als: (modern) design, contentstrategie, usability, zoekmachines en social media.

Niet alleen de zoekmachine optimalisatie (SEO) technieken zijn drastisch veranderd, ook de manier waarop bezoekers jouw website bekijken en lezen verandert. Nieuw, modern, esthetisch design en heldere navigatie zou verwerkt moeten worden in de architectuur van doelgerichte websites.

“Hmmm... wat wil ik eigen bereiken met mijn nieuwe website..?”

- Start met het eind: de doelstellingen.

Het verstaan van jouw markt, klanten, potentiële bezoekers en concurrentie is een belangrijke taak van het project management. Wanneer deze in kaart zijn, kan je starten met de doelstellngen, daarna strategie, design en techniek. Zodoende weet je dat jouw bezoekers vinden wat ze zoeken en jouw doelen effeciënt worden gehaald.

Quick little guide: via conversiefunnels naar doelen.

  • Het is dus belangrijk om te starten met het definiëren van het doel van je website, of wellicht meerdere doelen voor elke pagina / sectie van je website.
  • Stel conversiefunnels op: via welke weg komen bezoekers op je website en wat zijn de volgende acties tot aan het doel, of de conversie.
  • Stroomlijn de funnel: middels ‘call to action’ buttons kan je bezoekers acties laten uitvoeren. Zij zullen dat waarschijnlijk doen als zij op jouw pagina’s vinden wat ze zoeken.
  • Deze call to action buttons hoeven niet overal te staan, plaats ze alleen waar je bezoekers acties wilt laten uitvoeren.

“Maar ik heb toch een mooie website”

- Dat heb je zeker, maarrrr…..

Je ziet vaak genoeg websites die mooi vormgegeven zijn, maar gewoon niet doen wat je wilt. Je mist informatie, de navigatie klopt niet, de site is traag, hij is niet te vinden in de zoekmachines.

Ook andersom kom je ze genoeg tegen: websites die technisch mooi geoptimaliseerd zijn, maar er ouderwets uitzien. Doordat ze minder aantrekkelijk zijn voor bezoekers zal ook Google ze een laag oordeel geven.

Google zou je website zelfs als spam kunnen aanzien, als de technische kwaliteit óók erg slecht is. Dan komt je website helemaal niet meer voor in de zoekresultaten.

“Hmm, ok,.. ik snap dat alleen een mooie website niet genoeg is om doelen te halen, maar wat dan wel?”

- Nou…, door integratie van disciplines zullen doelen sneller en efficienter behaald worden.

De dagen zijn voorbij dat los van elkaar: een webdesigner bouwt, een seo consultant optimaliseert, een conversie expert een review doet en een social media expert zijn lijnen uitzet. Dan krijg je problemen als hiervoor beschreven.

SEO en content zijn van invloed op design en techniek. Design heeft invloed op SEO, bruikbaarheid en leesbaarheid hebben invloed op SEO. Je hebt content, informatie -en technische architectuur, welke allen van invloed zijn op SEO. Zo zie je dat al deze disciplines in elkaar verweven zijn.

Om je nieuwe website te laten werken voor jouw business is het dus belangrijk een integrale, marketing gerichte aanpak te kiezen. Waaronder één paraplu alle belangrijke disciplines worden samen gebracht: design, strategie, techniek, SEO, usablity, social media en design. Alle betrokken mensen/teams onder één noemer.

“OK! Maar wat ik dan concreet doen om een efficiënte, doelgerichte website te lanceren?”

- Integreer deze 5 uitgelichte disciplines, om mee te beginnen:

 

Discipline 1. Design

design van een doelgerichte website

Je zult ervan verbaast staan hoeveel websites niet up to date zijn qua modern design. Er wordt vaak veel budget besteed aan marketing en optimalisatie van een ouderwets ogende website. Maar wat vaak aansluitend nodig is, is een bruikbaar, clean, simpel, aantrekkelijk design.

Een goede balans tussen modern, bruikbaar, informatief en aantrekkelijk design, maar ook SEO geoptimaliseerd, zal zorgen voor de fundering van een effectieve website.

Voorheen was het lastig om maatwerk design en seo technieken te combineren. Tegenwoordig kan je alle maatwerk designs SEO geoptimaliseerd implementeren, in bijvoorbeeld het open source cms Drupal.

In modern design zie je een behoorlijke opkomst van ‘plat’ design, geen ouderwetse gradients, beveltje en embossjes, etc meer. Zie bijvoorbeeld redesigns van Google producten de laatste tijd: plat.

Een plat design zorgt er tevens voor dat jouw website makkelijker responsive gemaakt kan worden. ‘Responsiveness’ zorgt ervoor dat je website op alle apparaten (desktop, tablet, smartphone) geoptimaliseerd wordt weergegeven.

Er zijn verschillende gereedschappen beschikbaar om technische realisatie van responsive webdesign in Drupal te realiseren. Zie bijvoorbeeld dit artikel.

Een plat design komt tevens de snelheid van je website ten goede: je hoeft minder afbeeldingen te gebruiken.

Quick little design guide

  • Zorg dat het design van je website uitstraalt wat de bezoekers willen ervaren.
  • Zorg voor super makkelijke navigatie.
  • Wees creatief en maak een moderne, ‘platte‘ layout.
  • Zorg ervoor dat design en content elkaar aanvullen
  • Pas moderne typografie toe.

Discipline 2. SEO

SEO van een doelgerichte website

Op het gebied van SEO zouden marketing, design en IT nauw moeten samenwerken, wat veelal niet gebeurd. Ontwikkelde layouts en stukken content kunnen op deze manier technisch ook zoekmachine geoptimaliseerd worden.

Quick little seo guide

  • Configureer leesbare URL’s.
  • Implementeer een XML sitemap, zodat zoekmachines jouw website juist indexeren.
  • Gebruik goede titels voor je content.
  • Maak geen splash pages, zoekmachines snappen dat niet zo goed.
  • Gebruik relevante text in links. Dus niet alleen ‘lees meer’, zoekmachine zien dan niet dat het belangrijke links kunnen zijn.
  • Maak gebruik van ALT en TITLE voor afbeeldingen, zodat zoekmachines en blinde mensen de afbeelding ook ‘begrijpen’. In Amerika wordt het zelfs als discriminiatie gezien als je het ALT attribuut niet plaatst bij alle afbeeldingen.
  • Gebruik de ‘headings’ (H1, H2, H3, etc) op een juiste, hierarchische manier.
  • Gebruik afbeeldingen en onderschriften juist.
  • Optimaliseer je website voor mobiel en tablet. Deze zoekmarkt is enorm aan het groeien.

Discipline 3. Usability

Usability van een doelgerichte website

Inkomend verkeer is van essentieel belang om de doelstellingen van een marketeer te behalen, een juiste webstrategie zorgt voor een optimale toestroom van deze bezoekers.

Hierin komen bijvoorbeeld SEO en design bij elkaar: als een bezoeker jouw website vindt via Google en daardoor jouw site bezoekt, wat wil je dat hij doet op de pagina waar hij binnenkomt?

Hoe makkelijker jouw content te lezen en te navigeren is, hoe sneller het gedeeld zal worden en hoe hoger het zal landen in de zoekresultaten.

Quick little usablilty guide

  • Je kunt eye-tracking tools en user-testing inzetten om jouw website reëel laten te testen op bruikbaarheid.
  • Zorg voor overduidelijke kopteksten.
  • Zorg voor een snelle website, bezoekers haken erg snel af als ze langer dan ~2 seconden moeten wachten.
  • Zorg voor een goed leesbare website: mbv typografie, kleurgebruik, afbeeldingen en achtergronden.
  • Houdt de navigatie zo simpel mogelijk.

Discipline 4. Content

Content van een doelgerichte website

Content is de centrale spil in elk element van de disciplines: het heeft raakvlakken met design, strategie en techniek. ‘Content is king’ en ‘content is het nieuwe SEO’ wordt ook wel geroepen. Zorg dus voor goede, relevante content.

Quick little content guide

  • Zorg dat je content helder en relevant is.
  • Zorg dat de content uitstraalt wat je wilt zeggen in een makkelijk verteerbare opmaak.
  • Witruimte kan goed ingezet worden om verschillende aspecten te scheiden of te benadrukken.
  • Organiseer je content.
  • Schrijf je content voor een gericht publiek.

Discipline 5. Integratie

Integratie van een doelgerichte website

Integratie kan je zien als een overkoepelende discipline om externe diensten en benodige technieken te faciliteren. Bijvoorbeeld responsive design en contentmarketing via social media, of het optuigen advertenties via Google Adwords, LinkedIn Ads en/of Facebook Ads.

In hard toenemende mate worden website bezocht via tablets en smartphones. Zorg dus voor een optimale weergave van jouw website op alle aparaten.

Social media integratie is tevens van groot belang op succes van een website. Dit gaat veel verder dan alleen het toevoegen van een aantal social media buttons. Integreren van profielpagina’s en campagnes op Facebook, twitter, Google en LinkedIn kan bezoekers aantrekken en binden.

Bron

http://searchenginewatch.com/article/2269055/5-Pillars-of-a-Successful-M...

Comments

Nóg meer
kennis nodig?

Check ons ons blog archief >