4 redenen om geen Content Marketing Plan te hoeven volgen

06 Aug 2013

Joris Snoek - Business Dev
+31 (0)20 - 261 14 99

Iedereen roept tegenwoordig dat je stuurloos bent zonder Content Marketing Plan. Zo’n plan zou alleen maar voordelen hebben. Toch spreek ik ook regelmatig marketingprofessionals die content marketing sterk overgewaardeerd noemen. Ze hebben een punt!
Want wie heeft er nou aantrekkelijke, sterke content nodig om klanten en relaties te werven en onderhouden? Lang niet iedereen toch? Als één van onderstaande scenario’s opgaat voor jouw bedrijf, kun je best zonder zo’n Content Marketing Plan.

De vier redenen

#1. Je hebt een uniek product dat letterlijk zichzelf verkoopt

Tsja, als je Apple heet of op de een of andere manier een monopoliepositie hebt verkregen, dan maken je klanten al goede content voor je. Dan heb je geen reclamestrategie nodig en al helemaal niet speciaal voor internet. Dat geldt ook voor de pizzaboer om de hoek. Die waar het altijd zo druk is. Weet je hoe dat komt? Dat komt doordat ze een product leveren dat zo uniek en fantastisch is dat iedereen het er over heeft – op straat en op het scherm - en iedereen het wil hebben. Als je zo’n product hebt, hoef je zelf (voorlopig) geen actie te ondernemen.

Of je hebt een merk als Facebook. Dan regelen je klanten je marketing voor je product door het eenvoudigweg te gebruiken. Dagelijks, op een manier die anderen optimaal aanspreekt!
Als je dus een waanzinnig goed product verkoopt waar mensen niet om heen kunnen en wat je klanten zelf voor je promoten, zou je het best wel eens zonder content marketing afkunnen.

Toch is een bedrijf als Apple heel succesvol met de ‘Apple Camps’, waar kinderen worden opgeleid tot de filmregisseurtjes van de toekomst. Google, een onderneming die volgens velen geen introductie nodig heeft, ontwikkelde Zero Moment of Truth en het online magazine Google Think Insights dat en passant in de prijzen viel bij de Content Marketing Awards in 2012.

#2. Je hebt een berg geld liggen om mee te adverteren

Als dat zo is: gefeliciteerd. Waarom je het niet leuk vindt om een eigen, enthousiast publiek voor je product te werven ontgaat me, maar ik leg me er bij neer. Voor grote bedrijven is het ontwikkelen van een content marketingstrategie een ingewikkelde uitdaging. Daarbij vergeleken is adverteren – ook in het huidige zakenlandschap – een stuk eenvoudiger.

#3. Je wilt niet groeien

Een goede vriend van me ziet zijn bedrijf als een lifestyle. Hij werkt om te leven en niet andersom. Hij is gelukkig met de klanten die hij heeft en houdt naast zijn werk genoeg tijd over voor zijn familie en om mensen te ontmoeten. Hij wil niet groeien, want dan moet hij op die andere zaken beknibbelen.
Meerdere keren heb ik met hem gepraat over het openen van een blog of aansluiting zoeken op de sociale media. Zelfs het maken van een papieren nieuwsbrief gaat hem te ver. Als hij een nieuwe klant erbij krijgt, kan dat het zakelijk evenwicht verstoren en daarmee ook zijn levensgeluk. Als jij er ook zo over denkt: doe het niet, maak geen Content Marketing Plan.

#4. Je kent al je klanten persoonlijk

Ze bestaan: ondernemers die bijna dagelijks intensief contact hebben met al hun afnemers of opdrachtgevers. Dan nog vind ik dat Content Marketing kan helpen, maar als je relaties op de vingers van een hand te tellen zijn, hoef je misschien niet te investeren in het creëren van goede content voor je webuitingen.

En wat doet de rest?

Heb je zo’n uniek en fantastisch product? Heb je miljoenen op de bank om mee te adverteren? Hoef je niet te groeien en heb je maar een paar, zeer gewaardeerde klanten? Dan kun je wellicht zonder Content Marketing Plan, in ieder geval zo lang er niets verandert aan je situatie (ik zou intussen wel de markt goed in de gaten blijven houden, want je vist tegenwoordig achter het net voor je ’t weet).

Last words

Voor de rest geldt: aan de slag! Maak een plan! Als je daarbij hulp nodig hebt, weet je ons te bereiken.

Hebben we redenen over het hoofd gezien om af te zien van content marketing? We horen ze graag!

Comments

Nóg meer
kennis nodig?

Check ons ons blog archief >